El logotipo es un término que se utiliza para referirse a cualquier representación visual de una marca, sea esta un ícono, un texto o una mezcla de ambas. La Real Academia Española la define como “símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto”, una definición bastante simplista.

En publicidad, se distinguen cuatro tipos de logos o “nombres de logotipos”: logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.

Logotipo

Un logotipo es la representación gráfica de una marca, la cual está formada solo por letras, por ejemplo, el de Coca-Cola, Disney o Canon.

Imagotipo

Es una representación gráfica conformada por un elemento pictográfico (no legible) y otro textual (legible). Véase el imagotipo de la marca de impresoras Kyocera.

Isotipo

El isotipo es la representación visual de una marca (imagen), es decir, no tiene texto. Es un distintivo que se reconoce a simple vista. El ejemplo más conocido es el de la manzana de Apple.

Isologo

El isologo es la representación gráfica de una marca, el cual fusiona el elemento pictográfico y el textual en una misma imagen, por ejemplo, el “logo” de Burger King es un buen ejemplo.